Mit der Kampagne „Vielfalt als Chance“ wird das große wirtschaftliche Potenzial von Menschen mit Zuwanderungshintergrund stärker ins öffentliche Bewusstsein gerückt. Ziel ist es, in Unternehmen, Verwaltung und anderen Organisationen das Bewusstsein dafür zu schärfen, dass kulturelle Vielfalt eine wichtige wirt-schaftliche Ressource ist. Unternehmen sind nachweislich erfolgreicher, wenn sie das Potenzial von Menschen mit Zuwanderungshintergrund aktiv nutzen und fördern: Ihnen gelingt es leichter, neue Kunden anzusprechen und neue Ab-satzmärkte aufzubauen. Ferner macht eine tolerante Unternehmenskultur den Betrieb attraktiv für qualifizierte Fachkräfte. Auch aufgrund der demografischen Entwicklung und des daraus resultierenden Fachkräftemangels werden Unter-nehmen künftig stärker auf gut ausgebildete Mitarbeiter mit Zuwanderungshin-tergrund angewiesen sein. Kampagnendetails ...

„Erfolgsfaktor Familie“

Kunde: Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend

Zielsetzung

Eine familienbewusste Arbeitswelt ist die Voraussetzung für eine gelungene Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Davon profitieren nicht nur die Beschäftigten, sondern auch die Unternehmen. Aus diesem Grund startete das Bundesfamilien-ministerium Anfang 2006 das Unternehmensprogramm „Erfolgsfaktor Familie“. Ziel ist es, familienbewusste Personalpolitik als festen Bestandteil unternehmerischen Handelns zu etablieren und Familien-freundlichkeit zu einem Markenzeichen der deutschen Wirtschaft zu machen. Thematische Schwerpunkte sind der Ausbau betrieblich unterstützter Kinder-betreuung, der berufliche Wiedereinstieg nach der Elternzeit, der betriebliche Umgang mit dem Elterngeld sowie die Positionierung von Familienfreundlichkeit als Personalmarketing-Instrument zur Gewinnung von Fachkräften. Zielgruppe sind vorrangig Unternehmens- und Personalverantwortliche, Management, Tarifpartner und die breite Öffentlichkeit. Umgesetzt wird die Kampagne von ergo Kommunikation im Konsortium mit der Unternehmens-beratung Roland Berger Strategy Consultants. ergo verantwortet die strategische Kommunikations-beratung sowie die kommunikative und mediale Begleitung des Unternehmensprogramms „Erfolgsfaktor Familie“. Kampagnendetails ...