Kampagnen
Kunde: AxiCorp
Zielsetzung
Gewinnung weiterer Apotheken als AxiCorp-Kunden (2005 hatten 5.000 der deutschen Apotheken eine Geschäftsbeziehung mit AxiCorp Pharma.) Dafür: Initiierung intensiver Kontakte zu Apothekern; AxiCorp im „Relevant Set“ der Apotheker. Positionierung als sich für Apotheken und ihre Interessen engagierender Partner positionieren ; AxiCorp im Markt Bekanntheit, Bedeutung, Glaubwürdigkeit verschaffen; ja AxiCorp über Informations- und Kommunikationsführung eine Anmutung als „Marktführer“ verleihen; Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Fachmedien der Gesundheitsbranche aufbauen und Präsenz initiieren
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Kunde: mobile.de / ebay Motors
Zielsetzung
Gemeinsame Positionierung als DER Fahrzeugmarkt im Internet; Gesamt-Reichweite: mindestens 10 Mio., Logo-Visualisierung in mindestens 50% der Berichte; Medienberichterstattung primär in Tageszeitungen; enge Vernüpfung von mobile.de – auch eBay Motors – mit dem Thema Auto; Vermittlung der sich ergänzenden Angebote: „Normale“ Autos, exotische Autos, Fahrzeugteile und -zubehör; Steigerung von Bekanntheit, Auf- und Ausbau der Sympathie für die Marke mobile.de durch originelle Idee
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Kunde: OSBORNE Internacional
Zielsetzung
Entwicklung einer integrierten Kampagne anlässlich des 50. Geburtstag des Osborne Stiers, die die Themen "Kunst " und "Stier" verbindet und den Endverbraucher aktiv einbindet.
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Kunde: Arbeitskreis Hamburger Wohnungsbaugenossenschaft e.V.
Zielsetzung
Vermittelung des erheblichen Engagements der Wohnungsbaugenossenschaft für die Stadtentwicklung und Steigerung der Bekanntheit in der Hamburger Öffentlichkeit
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Kunde: Danone Waters Deutschland GmbH
Zielsetzung
Der menschliche Körper besteht zu mehr als der Hälfte aus Wasser. Bei einem Flüssigkeitsdefizit von nur zwei Prozent, verringert sich die geistige und körperliche Leistungsfähigkeit um bis zu 20 Prozent. Müdigkeit, Aufmerksamkeits- und Konzentrationsdefizite sind dabei die ersten Symptome.
Mit der von achtung! kommunikation entwickelten und durchgeführten Kampagne „TRINK & THINK“ für Volvic naturelle sollten Verbraucher sensibilisiert werden und zum ausreichenden Trinken motiviert werden. Verbraucher sollten angeregt werden, das persönliche Trinkverhalten zu überdenken.
Gleichzeitig ist es Ziel gewesen, die Kompetenz der Marke Volvic in diesem bereich zu vermitteln.
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Kunde: Deutscher Ring
Zielsetzung
Der demografische Wandel in Verbindung mit der finanziellen Entwicklung unterstreicht die Notwendigkeit, die Generation 50plus für die Themen Leben im Alter und Pflegebedürftigkeit zu sensibilisieren. Die Kommunikation soll aufklären, Berührungsängste abbauen und gesellschaftliche Koventionen und Tabus aufbrechen. Für den Deutschen Ring soll über die Kampagne Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufgebaut werden. Das Ziel ist die Übernahme der Themenführerschaft für den Deutschen Ring.
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Kunde: comdirect bank
Zielsetzung
Komplexe Finanzfragen und Antworten darauf werden anhand von wiederkehrenden Personen, die Bevölkerungsgruppen und deren Lebenssituationen repräsentieren, greifbarer und verständlicher gemacht. Zugleich werden die "Testimonials" gegenüber Journalisten und Mediennutzern eng mit dem kompetenten Absender comdirect bank in Verbindung gebracht, der es einem einfacher, verständlicher macht.
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Kunde: cellity AG
Zielsetzung
• cellity in der breiten Masse der Mobilfunknutzer bekannt machen
• Die Zielgruppe aufklären über den Nutzen, die Vorteile und die Funktionsweise von cellity
• Innerhalb der ersten drei Monate eine kritische Kundenanzahl erreichen
• Aufmerksamkeit in den Wirtschafts- und Finanzmedien erzeugen, um die spätere Internationalisierung durch Venture Capital-Geber zu unterstützen
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Kunde: mobile.de/eBay Motors
Zielsetzung
Das übergeordnete Ziel der Kampagne war die Steigerung der Wahrnehmung, dass mobile.de und eBay Motors gemeinsam DER deutsche Markt für Fahrzeuge, Teile und Zubehör im Internet sind.
Zu beachten war dabei, dass viele Medien mobile.de und eBay Motors wegen eigener Handelsplattformen als Wettbewerber empfinden. Daher musste ein Bild entwickelt werden, das es trotz dieser Vorbehalte in die Medien schafft.
Hierfür wurden vier quantitative Ziele festgelegt:
•Platzierung in relevanten deutschen Medien mit einer Gesamtreichweite von 20 Millionen
•Logo-Visualisierung in mindestens 25 Prozent der Veröffentlichungen
•Vermittlung der Kernbotschaft in mindestens 50 Prozent der Veröffentlichungen
•Erreichen von mindestens 15 Veröffentlichungen in Publikumsmedien und Tageszeitungen (Auflage über 150.000), die eine eigene Anzeigenplattform betreiben
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Anzahl der PR Report Awards
