Opodien

Zielsetzung

Der Online-Reisemarkt ist ein hart umkämpftes Terrain. Klassische Reiseveranstalter und unabhängige Reisebüros haben das Internet längst als wichtigen Vertriebskanal entdeckt. Opodo Deutschland wollte sich als Marke von den Mitbewerbern unterscheiden. Die Agentur FAKTOR 3 wurde beauftragt, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu realisieren, die einen bleibenden Eindruck hinterlässt und die Nutzer zu Multiplikatoren macht. Zielgruppe waren Singles und Paare ohne Kinder.

Beschreibung

Aufregende Städte bereisen, entspannt in der Sonne liegen oder intensiv Sport treiben – der perfekte Urlaub sieht für jeden anders aus. Im Auftrag von Opodo wurde deshalb Opodien im Sommer 2007 als das Reiseland der unbegrenzten Möglichkeiten gegründet. Staatsoberhaupt war niemand geringeres als Barbara Schöneberger, die feierlich im Hamburger Beachclub Lago Bay in ihr Amt als opodische Präsidentin eingeführt und der Öffentlichkeit vorgestellt wurde.

 

Die Website www.opodien.de war erste Anlaufstelle für interessierte "Neubürger". Hier fanden sich persönliche Reisetipps der Präsidentin, aktuelle Termine, Games wie die opodischen Sommerspiele oder E-Cards zum selber Gestalten. Und die Besucher konnten mitmachen – ob bei der Wahl vakanter Ministerposten oder der Komposition einer Nationalhymne.

 

Beworben wurde die Urlaubswelt on- und offline sowie durch eine Reihe umfassender PR-Maßnahmen. Ein Höhepunkt war die Beteiligung am All Nations Festival in Berlin, dem Tag der offenen Tür vieler internationaler Botschaften der Hauptstadt. Die opodische Präsidentin Barbara Schöneberger fuhr mit ihrer Limousine durch das Berliner Stadtgebiet und ging bei einigen Botschaften auf "Staatsbesuch". Festivalbesucher erhielten über Gewinnspielkooperationen mit regionalen Medien die Gelegenheit, Schöneberger als Mitglied ihrer Delegation in der Limousine zu begleiten. Auf ihrer Reise durch Berlin verteilte ein Promotionteam "Begrüßungsgeld" in Form von Reisegutscheinen an die Festivalbesucher und opodische Stempel für die Pässe. Eine opodische Sambaband sorgte für Urlaubsstimmung.

 

Aus der Kampagne von FAKTOR 3 ist Opodien inzwischen als stetig wachsende Reise-Community des Online-Angebots von opodo.de hervorgegangen.

 

Für diese Kampagne sind FAKTOR 3 und Opodo mit dem "PR Report Award 2008" in der Kategorie "Consumer Marketing" ausgezeichnet worden.

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