TrekStor Entertainment Park

Zielsetzung

Ziel für 2008 war es, TrekStor nicht mehr als Produkthersteller, sondern als dynamisches Unternehmen im Umfeld Musik-Entertainment und Life-Style zu positionieren. So sollte TrekStor nicht nur von PC-Fans, sondern sowohl von Musikliebhabern und Musikern als auch jungen Technikbegeisterten als feste Größe im Musik– und Lifestyle-Bereich wahrgenommen werden. Schwartz PR bekam den Auftrag, gemeinsam mit dem Kunden ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, wie Trekstor stärker als Musik- und Entertainment-Marke etabliert werden konnte.

Beschreibung

TrekStor ist einer der führenden deutschen Anbieter von MP3-Playern, externen Festplatten und USB-Sticks. In den Bereichen mobiles Entertainment und Storage-Solutions zählt das 2001 gegründete deutsche Familienunternehmen zu den führenden Herstellern in Deutschland. Alle TrekStor-Produkte werden in der Unternehmenszentrale in Lorsch entwickelt und zum Teil auch in Deutschland gefertigt. In Lorsch befinden sich auch die eigene Design-Abteilung und das umfassende Qualitätsmanagement. Mit vermehrten Partnerschaften, Kooperationen und Sponsorships mit Künstlern aus der Musikszene positioniert sich Trekstor seit Mitte 2007 verstärkt im Bereich Musik-Entertainment. Im Januar 2008 wurde zudem ein Testimonialvertrag mit dem Musikproduzenten Dieter Bohlen geschlossen

 

Ein wichtiger Teil des Konzeptes waren die Auftritte von Trekstor auf den beiden aufmerksamkeitsstärksten Technologie-Messen in Deutschland, der CeBIT und der IFA. Hier sollte sich Trekstor nicht mehr über seine Produkte definieren, sondern sich als Partner der Musikbranche präsentieren. Dazu gestaltete Trekstor auf beiden Messen eine komplett eigene Halle zum „TrekStor Entertainment Park“ um. Auf der CeBIT betrug die Hallengröße des dieses Parks 3.800 qm, auf der IFA 2.000 qm. Täglich wurde ein Entertainmentprogramm mit Life-Performances mit Stars, Modenschauen, Verlosungen und Autogrammstunden auf der TrekStor-Bühne geboten. Um die Präsenz von TrekStor als Musik- und Entertainmentgröße verstärkt bei den musik- und lifestyleaffinen Zielgruppen über Berichterstattungen in den Lifestyle-, und Jugend- sowie den entsprechenden Ressorts der nationalen und regionalen Tagesmedien zu erhöhen, veranstaltete SPR ein tägliches Pressefrühstück, lud Key-Journalisten persönlich zu den Veranstaltungen ein, organisierte mehrmals täglich Hallenführungen mit Fernsehsendern und Radiostationen und vereinbarte auch Interviews mit den Stars, Ansprechpartnern von TrekStor und bekannten Moderatoren vor Ort.

 

Das Ergebnis

Insgesamt erzielten wir von Januar bis Oktober 2008 eine Mediencoverage von 1.559 Artikeln sowie 39 TV-Beiträge. Die erzielte Gesamtauflage in den Print- und Online-Medien erreichte eine Reichweite von 316.858.834 Lesern. Bereits zur CeBIT erhöhte sich die Anzahl der Berichterstattung in den wichtigen neuen Zielmedien der Musik- und Lifestyle-Presse. So berichteten im Januar noch vorrangig PC-Magazine und Portale über die neuesten Produkte von TrekStor, während bereits im Februar nach den ersten CeBIT-Ankündigen verstärkt Beiträge in Entertainment-relevanten Medien wie Freizeit Revue, TV Spielfilm, das neue und Neue Woche. Die regionalen Zeitungen wie Hannoversche Allgemeine Zeitung und die Neue Presse berichteten fast täglich über das bunte TrekStor-Aktionsprogramm auf der Messe und waren für verschiedene Fotostrecken auch vor Ort. Zahlreiche TV-Sender wie ARD, SAT 1, RTL, VOX, 3Sat und SWR berichteten über das bunte Staraufgebot und Dieter Bohlen in der TrekStor-Halle. Fanden sich noch im Februar nur 33 % der Trekstor-Coverage in den relevanten Life-Style Medien, so erhöhte sich der Anteil der Berichte in Lifestyle-, Musik- und auch regionalen Tagesmedien im März auf insgesamt 89%. Auch die Abdruckergebnisse zur IFA zeigten den Erfolg des von SPR initiierten Kommunikationskonzepts. Es folgten zahlreiche Beiträge in zielgruppenrelevanten Medien wie Penthouse, das neue, Berliner Morgenpost und Berliner Kurier sowie in verschiedenen TV-Sendern wie ARD, ZDF, Pro7, RTL und SAT 1. Die Messezeitung IFA Heute berichtete fast täglich aus und über den TrekStor Entertainment-Park. Auch nach der IFA lagen die Beiträge in Lifestyle-Medien sowie in Tageszeitungen bei 83%.

 

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