„Thought Leader im SAP-Umfeld“

Zielsetzung

Schärfung des Profils der IBIS Prof Thome AG und Steigerung der Wahrnehmung des Unternehmens im SAP-Umfeld.

Beschreibung

Ausgangssituation

Die IBIS Prof. Thome AG wurde 1994 als Spin-Off des Fachbereichs Wirtschaftsinformatik der Universität Würzburg (Lehrstuhl Prof. Thome) gegründet. Ziel des Unternehmens ist, die Bereiche Informationstechnologie und Betriebswirtschaftslehre zu verbinden. IBIS Prof. Thome entwickelt Methoden, Software-Werkzeuge und Dienstleistungen, um die Geschäftsprozesse von Unternehmen zu analysieren und Verbesserungsmöglichkeiten aufzudecken. Gleichzeitig hat sich das Unternehmen die Nähe zur Wissenschaft bewahrt und versteht sich als forschungsnaher Think Tank. Die Hälfte der 36 Mitarbeiter ist promoviert und am Unternehmen beteiligt.

IBIS Prof. Thome besitzt durch die Verbindung von Wissenschaft und Praxis ein tiefes Know-how im SAP-Umfeld und durch die Nähe zur Forschung eine hohe Glaubwürdigkeit. Die Kommunikation wurde nicht strategisch geplant und erfolgte punktuell. Der Bekanntheitsgrad von IBIS Prof. Thome im SAP-Umfeld ist nicht sehr hoch und das vorhandene Know-how wird nur bedingt in den Markt transportiert.

Strategie

IBIS Prof. Thome als unabhängiger und wissenschaftlich fundierter „Thought Leader“ positionieren, um die Wahrnehmung im SAP-Umfeld signifikant zu steigern.

Durchführung

Taktisch konzentrierte sich die Kommunikation auf meinungsbildende Kanäle in den Bereichen Medienarbeit, Corporate Publishing und Online-Kommunikation.

Erstens wurde die Medienarbeit strategisch aufgesetzt – unter der Vorgabe sich als Meinungsführer im SAP-Umfeld bei den führenden IT- und SAP-Fachmedien zu positionieren. Zunächst wurde ein persönlicher Kontakt der IBIS-Vorstände zu den Journalisten geknüpft und Hintergrundgespräche geführt. Anschließend wurden den Journalisten exklusive Interviews angeboten, Statements und Namensartikel zu aktuellen Themen veröffentlicht – und so eine kontinuierliche exklusive Medienarbeit etabliert.

Zweitens wurde der elektronische Newsletter relauncht und inhaltlich wie gestalterisch überarbeitet. Unter dem Titel „Der Vordenker“ erscheint er nun quartalsweise in Deutsch und Englisch.

Drittens wurde die Homepage um die Rubriken „Blickpunkte“ (News), „Standpunkte“ (Statements) und „Zeitpunkte“ (Veranstaltungen) sowie um einen Webblog ergänzt. Zudem twittert IBIS unter @ibisness.

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