Philips Vitalight

Zielsetzung

Entwicklung eines PR Programms, das:

 

- Awareness für die Produktkategorie „Vitalight“ schafft

 

- Glaubwürdigkeit der Produkte und Kategorie steigert

 

- Kaufinteresse bei den Konsumenten weckt

Beschreibung

Herausforderung

Die Produkte der Kategorie „Vitalight“ wurden bereits 2009 der Öffentlichkeit breit kommuniziert

 

Zielgruppe

Frauen und Männer (25-45 Jahren), hohes Bildungsniveau, starke Affinität für Onlinemedien und Social Media, Erstinformationen über das Internet

 

Kernbotschaften

Innovative Lichttherapieprodukte von Philips steigern auf natürliche Weise die Energie, aktivieren den Körper und haben einen positiven Einfluss auf die Stimmung

(Tages)-Licht hat eine positive Wirkung auf das körperliche und psychische Wohlbefinden eines Menschen

 

Strategie

Unter dem Dachthema ‚Licht – so wichtig wie die Luft zum Atmen‘ wurden als mediale Aufhänger insbesondere die Themen „Winterblues“ sowie die „Zeitumstellung“ berücksichtigt. Diese wurden über das Kernelement, die Kampagnen-Homepage, sowie über Medienkooperationen und Social Media-Maßnahmen transportiert. Der Konsument sollte in die Kommunikation direkt eingebunden werden

 

 

Der Fixpunkt der Vitalight Kampagne war die speziell hierfür konzipierte Website www.licht-macht-wach.de

 

Die Homepage vermittelt mittels eines einfachen Frage-Antwort-Spiels (Basis war der Zirkadiane Rhythmus-Test unter philips.de) die Themen „Licht und Wohlbefinden“ und präsentiert alle Produkte der Kategorie „Vitalight“. „Stars“ der Homepage sind die beiden Avatare, die mit jeder Antwort des Users Ihr Aussehen verändern. Am Ende des Spiels erhält jeder Teilnehmer ein individuelles Ergebnis über sein Energielevel (z.B. Na, Du Tagträumer!?). Zudem, wie im Verlauf der ganzen Website, erhält der User umfassende Informationen zu den Produkten, dem Thema allgemein und einige Tipps zu Steigerung des eigenen Wohlbefindens.  Steigerung der Gluabwürdigkeit und Relevanz der Produktkategorie

 

Die User konnten ihren jeweiligen Avatar individualisieren und via Facebook sowie Twitter im Internet streuen.

Kampagnenstart war der 25.10.2010

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