Social Media-Kampagne „Verballer die Staatsknete“

Zielsetzung

Die Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft (INSM), eine Interessengruppe in Deutschland, die sich für marktwirtschaftliche Reformen einsetzt, wollte ihre Botschaften zu neuen Zielgruppen transportieren. Aktueller Aufhänger war eine Statistik, die besagte, dass die Staatsschulden in Deutschland die Grenze von 20.000 Euro pro Kopf durchbrochen hatten – umgerechnet auf jeden Bürger, vom Baby bis zum Greis. Ziel der Kampagne: die Sensibilisierung der Öffentlichkeit für die Tatsache, dass die politischen Parteien in Deutschland im Vorfeld der Bundestagswahl mit gesteigerten Wahlversprechen vermehrt Subventionen und Steuergeschenke versprechen würden.

Beschreibung

LEWIS überzeugte die INSM, diese Botschaft mit einem viralen Browserspiel umzusetzen, das zusätzlich über die Social Media-Kanäle bekannt gemacht werden sollte. Die Idee dahinter: ein Thema von öffentlichem Interesse, amüsant umgesetzt, würde in der Web 2.0-Sphäre eine erhebliche Verbreitung finden.

 

Verballer die Staatsknete!

 

Das Spiel selbst basiert auf einer bekannten Spielidee: Der Spieler wählt die Rolle eines Top-Politikers und verschießt mit einer Geldkanone Subventionen auf Banken, Autohäuser, Landwirte und andere Gruppen, die angesichts der Krise dringend der Staatshilfe bedürfen. Bei der Auswertung erhalten die Spieler das Feedback: „Glückwunsch! Du solltest Politiker werden!“

 

Durch die neue Herangehensweise konnte die INSM ihre Botschaft – Zurückhaltung bei Neuschulden und Subventionen – einem neuen, jüngeren Publikum vermitteln.

 

Blogs, Twitter and Social Networks

Das Spiel wurde an politische und gesellschaftliche Blogs versendet, ebenso wie an Gaming-Communities und soziale Netzwerke. Auch einflußreiche Twitterati (> 1.000 Follower) wurden separat kontaktiert und angeregt, sich zu dem Spiel zu äußern.

 

Massenmedien

LEWIS bot das Spiel wichtigen Online- und Printmedien sowie unterschiedlichen Fernsehsendern an. Der große Erfolg des Spiels im Web 2.0 überzeugte die Massenmedien von der Relevanz des Themas: Bild, Handelsblatt, Wirtschaftswoche und RTL berichteten über „Verballer die Staatsknete“.

 

Events

Eine Spezialversion des Spiels für die Nintendo Wii wurde am Bundespressestrand und auf anderen Events gezeigt.

 

Erfolge

- mehr als 150 Artikel, Blogs und Tweets

- mehr als 40.000 Treffer bei Google beim (exakten) Suchbegriff „Verballer die Staatsknete“

- das Spiel wurde mehr als 500.000 mal gespielt

Kommentare

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