Hier finden Sie eine Übersicht der von führenden Agenturen und Dienstleistern eingestellten Kampagnen inklusive Kurzbeschreibung. Sie können entweder nach Begriffen suchen oder in den Kampagnen stöbern.
Jeder fünfte Hamburger Mieter ist ein Genossenschaftsmitglied und damit Miteigentümer an seiner Genossenschaft. Die Hamburger Wohnungsbaugenossenschaften, die in einem Arbeitskreis organisiert sind, bewirtschaften 130.000 Wohnungen und haben über 200.000 Mitglieder.
Der Arbeitskreis besteht aus 30 Einzelgenossenschaften, die 2007 über 360 Millionen Euro investieren. In ganz Hamburg werden 750 neue Häuser gebaut – u. a. im neuen Prestigestadtteil HafenCity. Weitere 30.000 Wohnungen werden im Laufe des Jahres modernisiert. Allein 60 Millionen Euro fließen in die Wärmedämmung und den Einbau regenerativer Energiesysteme. Die Wohnungsbaugenossenschaften haben dabei keinen nennenswerten Leerstand, so dass die Gewinnung von Mietern keine Zielsetzung ist.
Als kleine und mittelständische Unternehmen erhalten die einzelnen Genossenschaften wenig öffentliche und media-le Wahrnehmung. Entgegen der tatsächlichen Bedeutung für die Stadtentwicklung sind Bekanntheit, Image und Sympathie im Vergleich zum Wettbewerb nach wie vor wenig ausgeprägt. Die Genossenschaften werden dadurch häufig mit den städtischen Wohnungsunternehmen SAGA/GWG verwechselt und als „closed shop“ für Mitglieder verstanden. Laut den Ergebnissen einer Trendumfrage liegt die Bekanntheit der Genossenschaften und ihrer Werte insbesondere bei den jungen Zielgruppen erheblich unter dem Durchschnitt.
Zielsetzungen:
• Steigerung der Bekanntheit generell in der Hamburger Öffentlichkeit
• Steigerung der Bekanntheit bei jungen Zielgruppen (Familien,
Neu-Hamburger, Auszubildende, Studierende)
• Vermittlung des erheblichen Engagements für die Stadtentwicklung und
für alle Hamburger
Angewandte Strategien und Methoden:
• Entwicklung der langfristig angelegten Informations- und Imagekampagne
„Einsatz fürs Zuhause“, die die sozialen Aktivitäten und die Investitionen
aller 30 Genossenschaften bündelt. Dadurch: überzeugender Nachweis
des überdurchschnittlichen Engagements
• Gemeinsame ganzjährige Medienarbeit, über alle Medienarten und auch in
jungen Medien
• Mobilisierung von jungen Zielgruppen durch Aktionen
• Genereller Perspektivwechsel von der „Hardware“ der Immobilie zur
"Software“ des Zusammenwohnens in den Nachbarschaften und
Quartieren, beispielsweise durch Vorstellung von engagierten Bewohnern
als Testimonials und Aktionen mit Medienpartnern
• Gewinnung des Senats bzw. der Behörde für Umwelt und
Stadtentwicklung als Unterstützer Vernetzung von interner und externer
Kommunikation
Konkrete Umsetzung:
• Pressekonferenz mit Senator Axel Gedaschko zum Jahresauftakt 2007,
bei der die Aktivitäten und Investitionen den Hamburger Medien
präsentiert wurden
• Agenda Setting durch regelmäßige Pressemitteilungen und intensiven
Mediendialog. Themen sind zum Beispiel: Start der Auszubildenden,
herausragende Ökoprojekte, Studierende und Neumitglieder,
Zusammenleben von Jung und Alt
• Schwerpunkt-Aktion „Gesucht: Die besten Sommer-Ferienprojekte“
zusammen mit Radio Hamburg als Sonder-werbeform mit flankierender
Medienarbeit (Mai / Juni)
• Relaunch des gemeinsamen Internet-Auftritts unter
www.hamburgerwohnline.de (Launch im Oktober 2007 geplant, Design
durch achtung! werbeagentur)
• Regelmäßige Berichterstattung gegenüber interner Zielgruppe „Mitglieder“
über die laufenden PR-Aktionen und -Themen im Mitgliedermagazin „Bei
uns“ (Auflage 150.000, produziert durch Hammonia Verlag)
Ergebnisse:
• Durch die Bündelung der Aktivitäten und den Nachweis des Engagements
für die Stadt sind die Hamburger Wohnungs-baugenossenschaften bei den
Hamburger Medien erstmals kontinuierlich und mit durchweg positiven
Beiträgen präsent. Es wurde bis Oktober eine Gesamtreichweite von 87
Mio. erreicht
• Neben dem Arbeitskreis als Absender stieg auch die Präsenz von
Einzelunternehmen, exemplarisch mit Bauprojekten und durch Mitglieder/
Bewohner
• Platzierung von Interviews und Statements des Arbeitskreis-Vorstands in
den Hamburger Tageszeitungen und in Stadtzeitschriften
• Allein die Sommer-Aktion mit Radio Hamburg (28.05. - 09.06) erzielte
eine Reichweite von 15 Mio. Hörer pro Stunde und mobilisierte zahlreiche
Vereine, Jugendgruppen und Einzelpersonen zur Teilnahme
• Generierung von TV-Beiträgen in den Hamburger TV-Formaten
Business-to-Consumer, Immobilien, Medienarbeit
