TRINK & THINK mit Volvic

Zielsetzung

Der menschliche Körper besteht zu mehr als der Hälfte aus Wasser. Bei einem Flüssigkeitsdefizit von nur zwei Prozent, verringert sich die geistige und körperliche Leistungsfähigkeit um bis zu 20 Prozent. Müdigkeit, Aufmerksamkeits- und Konzentrationsdefizite sind dabei die ersten Symptome.

 

Mit der von achtung! kommunikation entwickelten und durchgeführten Kampagne „TRINK & THINK“ für Volvic naturelle sollten Verbraucher sensibilisiert werden und zum ausreichenden Trinken motiviert werden. Verbraucher sollten angeregt werden, das persönliche Trinkverhalten zu überdenken.

 

Gleichzeitig ist es Ziel gewesen, die Kompetenz der Marke Volvic in diesem bereich zu vermitteln.

Beschreibung

Strategie:

Für die erfolgreiche Umsetzung von „TRINK & THINK“ hat achtung! kommunikation zwei Kooperationspartner aus dem Wissenschafts- und Konsumgüterbereich gewonnen, die die Kampagne unterstützen. Als nicht-kommerzieller, kompetenter Partner steuert das Deutsche Grüne Kreuz (DGK) Studien und Ergebnisse zum richtigen Wasser-Trinken bei. Ein Trinkwasser-Experte des DGK steht mit Rat und Tat während des Kampagnenzeitraums zur Verfügung. Da die Kampagne zwar wissenschaftlich, aber keinesfalls „trocken“ angelegt ist, wurde als international renommierter Partner aus dem Konsum¬güterbereich Ravensburger hinzugezogen. Der Spielehersteller liefert Gesellschaftsspiele mit kniffligen Denksport¬aufgaben und stellt die Gewinne zur Verfügung, die Volvic im Rahmen verschiedener Gewinnspiel-Kooperationen auslobt.

 

Umsetzung:

„Du musst mehr trinken!“ Niemand folgt gern einem mahnenden Appell. Deshalb setzt die Kampagne „TRINK & THINK“ nicht auf den „erhobenen Zeigefinger“, sondern auf eine spielerische Auseinandersetzung mit dem Thema. Egal, ob in Schule, Beruf oder Freizeit: Leistung bedeutet stets das Lösen einer konkreten Aufgabe. Volvic fordert und involviert seine Zielgruppe durch die aktive Beschäftigung mit einer kniffligen Denksportaufgabe. Auf diese Weise schärft Volvic nicht nur das Bewusstsein für den Zusammenhang zwischen Trinken und Leistungsfähigkeit direkt beim Konsumenten, sondern auch in seinem Umfeld. Denn herausfordernde Aufgaben animieren zum Fragen und Testen weiterer Personen im Familien- und Freundeskreis.

 

Bausteine:

• Die eigene Leistungsfähigkeit schnell mal testen? Drei verschiedene Backlabel-Versionen der 1,5 Liter Flaschen Volvic naturelle ermuntern die Konsumenten, knifflige Denksportaufgaben zu lösen. Diese Marketing-Aktion wird durch die Umsetzung verschiedener flankierender Maßnahmen zu einer ganzheitlichen Kommunikationskampagne ausgeweitet.

 

• Zielgruppenspezifische Medienarbeit: Auf Grundlage sechs zentraler Kernbotschaften entwickelte achtung! kommunikation einen Basispressetext, der entsprechend der Bedürfnisse besonderer Zielgruppen mehrfach adaptiert und auf die Kernleserschaft zugeschnitten wurde. Um hierbei die wissenschaftlichen Ergebnisse ansprechend zu illustrieren, stellte achtung! kommunikation den Journalisten zudem zwei eigens kreierte Infografiken zur Verfügung. Abgerundet wurde die Medienarbeit durch die direkte Ansprache zielgruppenrelevanter Medien im Rahmen einer Redaktionstour. Ein Trinkwasser-Experte des Deutschen Grünen Kreuzes begleitete die Redaktionstour und lieferte den Redaktionen auf diese Weise umfangreiche Hintergrundinformationen.

 

• Kooperationen: Mit der Kampagne „TRINK & THINK“ will Volvic aufklären. Besonders gut werden Informationen und Kernbotschaften kommuniziert, indem verschiedene Kanäle in unterschiedlichem Umfang miteinander kombiniert werden. Aus diesem Grund wurde in Zusammenarbeit mit einem jungen Apothekenmagazin eine umfangreiche Print- und Onlinekooperation umgesetzt. Auch auf Deutschlands größtem Online-Familienportal nutzte Volvic die Möglichkeit, die Kampagnenbotschaften mit einem Experteninterview sowie einem Gewinnspiel zu kombinieren.

 

• Website: Auf einer eigens entwickelten Aktions-Website kann sich jeder Konsument nicht nur über das Thema „Trinken & Leistungsfähigkeit“ informieren, sondern hat zudem die Möglichkeit, seine Leistungs¬fähigkeit anhand kniffliger Denksportaufgaben zu testen. Extra-Anreiz: Wer die Wochenaufgabe richtig löst, hat die Chance auf einen von 25 Logiktrainern aus der Spielserie THINK von Ravensburger.

 

• POS-/Handels-Infoflyer: Als zusätzliches Informationstool für Endverbraucher wurde ein sechsseitiger Infoflyer entwickelt, um die wissenschaftlichen Informationen in hochwertiger Form zu präsentieren.

 

 

Erfolge:

• Es ist gelungen, dem Thema „Richtig Trinken und Flüssigkeitshaushalt“ vor allem in Publikums- und Special-Interest-Medien eine breite Kommunikationsplattform zu bieten.

 

• In der Medienberichterstattung wurde das Thema „Trinken und Leistungsfähigkeit“ mit Absender Volvic mit Nennung der Kernbotschaften (in 72 Prozent) behandelt. Zudem haben viele Medien das Thema aufgrund der durch Volvic inszenierten Kampagne generisch aufgegriffen.

 

• Zahlreiche Redaktionen nutzten die Infografiken zur Veranschaulichung des komplexen Zusammenhangs. Visualisierung mit Infografiken/Fotomotiven in 52 Prozent der Veröffentlichungen.

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