Virtuelle Welten als Plattform für Web 3.0

Zielsetzung

• Den Bekannheitsgrad von Linden Lab und Second Life in Deutschland steigern

• Durch positive Berichterstattung mehr User und Unternehmen für Second Life gewinnen

• Durch Krisen-PR negative Berichterstattung eindämmen

• Proaktiv bestimmte Themen wie Bildung und Künste, Weiterbildung- und Schulungsmöglichkeiten innerhalb von Second Life besetzen

Beschreibung

Hintergrund

Linden Lab wurde 1999 von Philip Rosedale gegründet, um eine völlig neue Art des gemeinschaftlichen Erlebens zu schaffen. Ziel war es, eine 3D-Welt zu erschaffen, in der reale Menschen in Form individueller Avatare zusammen leben und diese Welt eigenständig gestalten.

 

Heute ist dieses Erlebnis als Second Life bekannt. In den vergangenen Monaten ist Second Life enorm gewachsen. Eine ständig steigende Zahl von Bewohnern aus über 100 Ländern bevölkert und kreiert inzwischen die virtuelle Welt.

 

Strategie und Taktik

Die Presseearbeit für Linden Lab besteht aus drei Säulen:

1. Reaktive Beantwortung von Anfragen (press office), Vereinbarung von Interviews, Speaking Opportunities

2. Proaktive Themen-PR: Evangelisten-Programm mit Usern und Firmen in Second Life, die sich zu bestimmten Themen äußern (Operation Efficiency, Weiterbildung, Non-Profits, Kunst, Architektur, Musik, Mode etc.)

3. Krisen-PR: Identifizierung von negativer Berichterstattung, Klassifizierung, Verfassung von Statements, Beantwortung von Anfragen, Kooperation mit externen Beratern und Institutionen

 

Dabei ist ein kontinuierlicher Austausch mit den Usern von Second Life wesentlich.

 

Ergebnisse

• Mehrseitige Berichte und Reportagen in Der Spiegel, Focus, Die Welt, Süddeutsche Zeitung, FAZ, Tagesschau, Spiegel TV, Planetopia, Tomorrow, DB Mobil, Handelsblatt, FTD, Wirtschaftswoche, Die Zeit

• Steigerung des Bekanntheitsgrads von Second Life unter deutschen Internet-Nutzern auf 70 Prozent (Studie von Fittkau & Maaß Consulting)

• Die Deutsche Community ist mittlerweile die zweitgrößte weltweit hinter den USA

 

 

 

 

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