Die 17. Auflage von Gerhard Pfeffers Ranking deutscher PR-Agenturen: Den größten Satz machte die Hamburger Agentur Achtung von Mirko Kaminski, die mit einem Plus von fast 40% beim Honorar-Umsatz auf Rang 10 schoß. Im Vorjahr war Kaminski noch auf Platz 17 zu finden.

An der Spitze änderte sich nichts: Anführer des PR-Ranking ist seit dem vergangenen Jahr die Berliner Agentur Media Consulta von Harald Zulauf, der einen Honorar-Umsatz von 46,65 Mio Euro verbuchte. Im Vergleich zum Vorjahr ein leichtes Minus, offenbar weil anders als 2011 mehr Umsätze im Ausland verbucht werden mussten - und so nicht mehr ins deutsche Ranking eingerechnet werden dürfen. Zulauf kommt mit diesen - von seinem Steuerberater testierten Zahlen - noch immer auf einen abenteuerlichen Pro-Kopf-Umsatz von rund 170.000 Euro.

Das Treppchen hinter Zulauf teilen sich die Rivalen Ketchum Pleon - Honorar-Umsatz von gut 41 Mio Euro - und fischerAppelt, die laut Erhebung ordentlich zulegen konnten. Gut 35 Mio Euro Honorar-Umsatz bedeuten ein Plus von etwa 10%. Alle Agenturen in den Top 10 - mit Ausnahme des Spitzenreiters Media Consulta in Deutschland - weisen Zuwächse auf.

Im Mittelfeld des Rankings machte die Berliner Agentur Johanssen+Kretschmer einen Sprung - und kam erstmals unter die Top-25-Player: Statt sich wie bisher als eigene Agentur ausweisen zu lassen, steht seit diesem Jahr der Verbund >JK in der Rangliste. Neben J+K zählt auch die Live-Komm-Agentur Marqueur dazu, bei der J+K jüngst eingestiegen ist. Zudem das Campaigning-Vehikel Super JK, mit dem JK und die Agentur Super an der Spree gemeinsam für die SPD arbeiten. Zusammen kommen die Agenturen auf gut 5 Mio Euro Honorar-Umsatz.

Branche macht erstmals mehr als halbe Milliarde Umsatz

Im aktuellen Ranking für das Jahr 2012 sammelte (oder ermittlete) Pfeffer die Daten für insgesamt 157 Agenturen. Verglichen mit den Daten für das Vorjahr kletterte der Umsatz um knapp 5% nach einem Plus von 9,5% von 2010 auf 2011. In den Jahren 2010 und 2009 aber hatte die Branche satte Rückgänge zu verkraften. Die Zahl der Mitarbeiter stieg um 5,2 Prozent auf 5.238 Beschäftigte.

In Summe erwirtschaftete die Branche laut Pfeffer im Jahr 2012 ein Gesamthonorar von 538,46 Mio Euro - erstmals mehr als eine halbe Mrd Euro.

Wie in jedem Jahr ist das Ranking - insbesondere unter den großen Agenturen - wegen seiner Vergleichbarkeit und Validität umstritten. Weil viele Agenturen ihre Zahlen selbst melden, werden sie von Gerhard Pfeffer mit einem durchschnittlichen Pro-Kopf-Umsatz geschätzt - meist ohne Widerspruch. In diesem Jahr wehrte sich allein Ketchum Pleon und lieferte Zahlen nach. Im Vergleich zum Vorjahr fehlen auch die freiwilligen Angaben diverser GPRA-Agenturen - dem Verband unter dessen Schirmherrschaft das Ranking einst stand.

Das vollständige Ranking - inklusive der Sub-Rankings - finden Sie hier.