"Content Marketing segelt unter falscher Flagge"

Kein Zweifel, Marketing steckt in einer tiefen Krise. Die "guten" Zeiten, als mit klassischer Werbung noch Dinge bewegt vulgo Käufer gewonnen wurden, sind vorbei. Marketiers, immer stolz wie Bolle, "im Gegensatz zur PR messbare Erfolge" abliefern zu können, werden schweigsam.

Warum "Content Marketing" oft falsch verstanden wird und warum es die Kernkompetenzen von PR sind, die im Social Web besonders punkten...

Ingolf Kern wird Kommunikationschef der Preußenstiftung

Zum 1. Oktober wird Ingolf Kern (Foto), 48, Leiter der Abteilung Medien und Kommunikation beim Präsidenten der Stiftung Preußischer Kulturbesitz. In der neu geschaffenen Abteilung fasst die größte deutsche Kulturstiftung ihre Pressearbeit, Online-Kommunikation und Publikationen zusammen.

Kern war zuvor...

Günter Bentele geht in den Unruhestand

"Ausbildungs- und Forschungsfragen sind für die Branche und deren Professionalisierung zentral wichtig", betonte Günter Bentele einst anlässlich des 40. Geburtstags des PR Report. Um diese Fragen rund um die Public Relations wird sich der heute 66-Jährige auch künftig kümmern -

auch wenn...

Stark im Kundenservice, schwach bei Innovationen

Alkoholische Getränke genießen in unserer Gesellschaft eine janusköpfige Reputation. Wir schätzen gute Weine, das Feierabendbier oder auch einen ausgereiften Single Malt Whisky in gemütlicher Runde. Allerdings kennen wir auch die negativen Auswirkungen eines übermäßigen Alkoholkonsums wie Schädigungen von Nerven und Organen sowie die Suchtgefahr.

Was dies für die Reputation der Hersteller alkoholischer Getränke bedeutet...
01.10.2014   |   Community Management

10 Voraussetzungen für erfolgreiche Beziehungspflege

Die Mehrheit der Unternehmen scheuen den Aufbau eigener Social-Media- und Community-Management-Teams, wie eine Umfrage von SocialHub ergeben hat. 73 Prozent sind es laut dem Ingolstädter Anbieter von Community-Management-Tools.

Wer es dennoch wagt...

Nestlé-Marke Alete zur "dreistesten Werbelüge" gekürt

Das Votum der Verbraucher ist unmissverständlich ausgefallen. Bei der von Foodwatch organisierten Online-Abstimmung Goldener Windbeutel 2014 entfielen 45,8 Prozent der 158.000 abgegebenen Stimmen auf Alete Trinkmahlzeiten.

Auf den zweiten Platz kam...

EU-Mitgliedstaaten beschließen CSR-Berichtspflicht

Mit großer Mehrheit haben die EU-Mitgliedstaaten im Rat der EU die Richtlinie zur verpflichtenden CSR-Berichterstattung angenommen. Dies teilte das Bundesjustizministerium mit. Die bereits im April vom Europäischen Parlament verabschiedete Richtlinie wird damit voraussichtlich noch in diesem Jahr in Kraft treten und muss dann innerhalb von zwei Jahren in nationales Recht umgesetzt werden.

Was die CSR-Richtlinie festlegt...
16.09.2014   |   Markus Mayrs Messe-Rückblick

Wie die Kommunikationsbranche die #dmexco ignoriert

Programmatic Planning, Data-driven campaigning, Predictive Targeting. Die Online-Marketing-Messe Dmexco 2014 stand ganz im Zeichen von Big – und Smart – Data. War in den letzten Jahren noch Social Media in aller Munde, musste man dieses Jahr schon mit der Lupe danach suchen. Zu übermächtig waren die Performance-getriebenen Angebote, die darauf abzielen, das Individuum passgenau zu tracken und anzusprechen.

PR-Agenturen schienen sich von diesen Themen jedoch wenig motiviert zu fühlen...
30.09.2014   |   Dussmann Group und Merck Group

Mitarbeiter singen Lobeshymnen

Nach der Devise, dass die eigenen Mitarbeiter doch die besten Markenbotschafter sind, verfahren der Berliner Dienstleistungskonzern Dussmann und der Darmstädter Pharma- und Spezialchemiekonzern Merck.

Beide Unternehmen haben Kampagnen gestartet, in denen...
25.09.2014   |   Etats, Etats

Qualcomm +++ TÜV Rheinland +++ MAN Gruppe

Hotwire übernimmt nach einem erfolgreichen Pitch die PR für den Mobilfunktechnologie-Anbieter Qualcomm in Deutschland, UK, Frankreich, Spanien, Italien und Russland. Bislang waren in den einzelnen Märkten verschiedene Agenturen aktiv, darunter Liberty, Edelman, H+K Strategies und Burson-Marsteller.

Wer den TÜV Rheinland betreut...
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