Kampagnen-Datenbank

Mein Abschied

Agentur:  Profilwerkstatt GmbH
Kunde: FriedWald
Beginn: März 2009

Zielsetzung

Abschied hat viele Facetten. Ziel war es, eine Kampagne zu entwickeln, die all diese unterschiedlichen Seiten des Abschieds auffängt, wiedergibt und sinnvoll in die vielfältige Kommunikationskampagne integriert.

Beschreibung

FriedWald ist der führende Anbieter der alternativen Bestattungsform Naturbestattung. Die Friedwald GmbH hat 2001 das Konzept zum ersten Mal in Deutschland umgesetzt, seither 29 FriedWälder eröffnet.

 

Wie kommuniziert man das Tabuthema Tod auf ansprechende, würdevolle Art und Weise und mit angemessener Pietät? Welche Motivation gibt es, über den eigenen Tod nachzudenken oder gar zu sprechen? Und wie lässt sich das mit dem Ansatz des Storytellings verbinden?

 

Diese Fragen waren die Grundlage für das Kommunikationsthema 2009: „Mein Abschied“.

 

Konzept und Kommunikationsziel:

Das Konzept der Abschiedskampagne basiert auf dem offenen Dialog: Offensiv auf die Menschen zuzugehen und die Diskussion anzuregen war das Ziel. Im Sinne der integrierten Kommunikation werden verschiedene Kommunikationskanäle crossmedial eingesetzt und miteinander vernetzt. Im Mittelpunkt der Initiative stehen eine Roadshow mit dem Abschieds-Mobil quer durch Deutschland sowie eine Internet-Plattform zum Austausch. Ein Weblog, Videobotschaften sowie ein Vodcast sind Elemente der dialogorientierten Webkommunikation. Auch das zwei Mal jährlich erscheinende Printmagazin FriedWald Journal greift die Kampagne auf.

 

 

 

1. Die Roadshow

Seit März 2009 tourt ein Infomobil durch rund 150 Städte in Deutschland. An jeder Station der Abschiedstour macht das Mobil mindestens einen Tag lang halt und lädt die Menschen zum Dialog ein. Besucher haben vor Ort die Möglichkeit, Ihre persönliche Vorstellung und Gedanken zum Thema Abschied als Videobotschaft zu formulieren, die dann auf der Microsite www.abschiedsvorstellung.de publiziert werden. Natürlich haben Interessenten auch die Gelegenheit, ihre ganz konkreten Fragen rund um das FriedWald-Konzept oder den nächstgelegenen FriedWald-Standort beantwortet zu bekommen. Infomaterial in Form von Flyern, Broschüren und Foldern unterstützen die Aktion. Die Roadshow läuft bis Herbst 2009.

 

 

2. Weblog

www.abschiedsvorstellung.de

Das Weblog der Abschiedskampagne ist Teil der dialogorientierten Webkommunikation. Besucher des Blogs haben die Möglichkeit selbst Autor zu werden und so interaktiv an der Kampagne teil zunehmen. Unter dem Motto „Werden Sie Abschieds-Autor“ können Blogger ihre Beiträge posten und andere Beiträge kommentieren. Ziel ist, den Austausch über das Dachthema anzuregen und zu fördern.

 

 

3. Videobotschaften

In der Rubrik „Einblicke“ der Internet-Plattform sind Videobotschaften gepostet. Diese werden während der Abschieds-Tour an den verschiedenen Stationen aufgenommen oder von Interessierten und Internet-Nutzern eingesendet.

Unter dem Stichwort „Abschied“ werden Gedanken und Erlebnisse gefilmt und veröffentlicht. Die Bandbreite der Themen ist groß: Der Abschied vom Winter, der Abschied vom Haustier oder wie beispielsweise andere Völker mit dem Thema Abschied umgehen. Den Themen sind hier keinen Grenzen gesetzt.

 

 

4. Vodcast

Ein weiteres Element der web-basierten Kommunikation ist der Vodcast: Making of „Abschied ist…“. Der Kurzfilm dokumentiert sowohl die Idee der Kampagne als auch die organisatorischen Vorbereitungen der Abschiedstour. Die Dokumentation wird lebendiger und emotionaler durch Statements von FriedWald.

 

 

5. Printmagazin FriedWald Journal

Das Printmagazin, welches unabhängig von der Abschiedskampagne zweimal jährlich erscheint, greift die Kampagne auf und unterstützt sie flankierend. Der Vertrieb unterstützt die Pressearbeit durch die Roadshow, die immer wieder regionale Gesprächsanlässe schafft und als Neuigkeit Aufhänger für lokale Pressemeldungen. Umgekehrt ermöglicht die Pressearbeit der Marken- und Vertriebsorientierten Promotion vor Ort den entsprechenden Zulauf: Ideale Vernetzung von Marketing, Vertrieb und Pressearbeit. Ca. 150 Stationen ergeben ca. 150 Pressemitteilungen und eine voraussichtlich ebenso hohe Zahl von Abdrucken allein auf Basis dieser Tournee sprechen eine deutliche Sprache. Das Thema „Abschied“ als solches wiederum ist bestens geeignet, um in der überregionalen Publikumspresse zu punkten – positives Aufladen der Marke inklusive.

 

 

Weblinks:

www.abschiedsvorstellung.de – Weblog, Forum, Vodcasts und Making Of

www.twitter.com/FriedWald

www.wer-kennt-wen.de – Gruppe „Abschied“

www.friedwald.de – zum Unternehmen

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