Die Bionade-Story 2003 bis 2006, BIONADE GmbH

Manche sprechen schon von der Coca-Cola des 21. Jahrhunderts. Das klingt zwar recht hoch gegriffen, doch wer sich Bekanntheitsgrad und Verbreitung von Bionade im Jahr 2000 ansieht und die Situation mit der von heute vergleicht, wird eine Parallele nicht sofort von der Hand weisen.

Die Kampagnenstrategie wurde aus­schließlich inhouse bei Bionade entwickelt. Multiplikatoren bei Medien und in der Szene wurden zunächst als Kernzielgruppe ausgemacht, die es als freiwillige Markenbotschafter zu gewinnen galt. Das Produkt sollte für sich sprechen und sich herumsprechen. Zudem trat Bionade zunehmend als Sponsor bei Events auf. Aus Interviews und Gesprächen der Bionade-Akteure mit den Medien entstand im Herbst 2003 schließlich die „Bionade-Story“, die es über Presse, Hörfunk, Fernsehen und Internet zu „zig Millionen“ Publikumskontakten brachte. Das Ergebnis: Ein bundesweiter Nachfrageboom, der sich in einer Verdreifachung des Absatzes seit September 2003 niederschlägt. Bionade ist heute Marktführer unter den alkoholfreien Getränken im Bio-Segment. Fazit: Die Bionade-Story rettete eine fast marode Brauerei – und das mit geringem Mitteleinsatz.