„Medientraining bedeutet, sich auf ein Gespräch mit Journalisten vorzubereiten“, definiert der Bundesverband der Medientrainer in Deutschland (BMTD) das von ihm vertretene Berufsbild. Dazu üben Medientrainer mit ihren Kunden, wie sie sich in Interviews oder auf Pressekonferenzen verhalten. Ziel mehr

. David Churbuck, Mitbegründer der Business-Website forbes.com, interpretiert Corporate Journalism als Versuch vieler Unternehmen, die Reaktionen ihrer Kunden auf einzelne Themenfelder und auf die damit verbundenen Produkte durch den „objektiven Blick“ eines Journalisten vorwegzunehmen mehr

Im Deutschen entspricht der Begriff des Statements dem der Erklärung. Dabei handelt es sich um eine kurze Stellungnahme zu einem aktuellen Thema, in der Fakten festgestellt oder erläutert oder Behauptungen aufgestellt werden. Ein Statement kann schriftlich übermittelt oder persönlich, zum Beispiel vor Journalisten, abgegeben werden mehr

Die Zeitungsente ist mitunter das Ergebnis, wenn mal wieder doofe Journalisten auf einen PR-Gag reingefallen sind. Oder Journalisten haben schlicht den Sachverhalt, über den sie schreiben, nicht wirklich verstanden. Dann kann es zu Ungenauigkeiten kommen, in Folge derer schlicht Unwahrheiten mehr

Journalisten stellen die W-Fragen nach dem Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie. Für den PR-Menschen hat das Konsequenzen. Zum Beispiel beim Verfassen von Pressemitteilungen. Dort sollten nämlich möglichst alle W-Fragen beantwortet und das möglichst zu Beginn. Und natürlich sollte der Pressesprecher mehr

(Fast) das ganze Hirnschmalz des Journalisten fließt in die Headline (Überschrift, auch Schlagzeile). Denn sie soll die Aufmerksamkeit des Lesers anziehen, ihn für den darunter stehenden Text interessieren. Das Finden der richtigen Headline wird oft durch nicht beeinflussbare Rahmenbedingungen des Layouts erschwert. Doch auch das mehr

Der Pressesprecher ist derjenige im PR-Team, der vermutlich am meisten mit Journalisten zu tun hat. Er wird von ihnen andauernd angerufen und muss vor die Mikrofone und Kameras treten, wenn im Unternehmen mal wieder etwas schief gelaufen ist.

Aber nicht jedes Unternehmen verfügt über einen Mann oder eine Frau, die allein mehr

Ein Gag ist eigentlich etwas Lustiges. Findige PR-Leute bringen dabei eine Falschmeldung unters Volk, von der sie glauben, dass sie die Öffentlichkeit amüsieren wird, die aber eigentlich nicht wichtig ist. Kluge Journalisten schmunzeln drüber, doofe Journalisten fallen drauf rein mehr

Kurz nach der Jahrtausendwende gab es die ersten Versuche,  Pressekonferenzen auch online abzuhalten, weil immer weniger Journalisten Zeit und Reisebudgets hatten, um ständig auf Tour zu sein. Aber die virtuelle Alternative wurde nur sehr zurückhaltend angenommen, was an den technischen Rahmenbedingungen gelegen haben mag, die noch nicht ganz ausgereift waren mehr

Es handelt sich im heutigen Sprachgebrauch um ein informelles Gespräch mit ausgewählten Journalisten. Kamingespräche werden von der PR vorwiegend genutzt, um komplexe Themen zu besprechen, exklusive Nachrichten zu erläutern oder aber um den Gesprächspartnern die Möglichkeit zu geben, ein mehr