Kern der Markenpolitik ist die Positionierung. Diese steht vor dem Hintergrund gesellschaftlicher und technologischer Veränderungen neuen Anforderungen entgegen. Dabei stehen folgende Fragen im Zentrum der Betrachtung: Wie dringe ich angesichts der weiter zunehmenden Informationsflut überhaupt noch zu meinem Angebot gegenüber steigendem Wettbewerb? Und wie bleibt mein Produkt oder meine Dienstleistung aktuell angesichts abnehmender Verbraucherloyalität?

Leiter: Kim Christopher Birtel, Geschäftsführender Gesellschafter KCB Planning, Kunden u.a. Audi, Mobilcom-Debitel, Mars, Jägermeister, war Director of Strategic Planning BBDO.