Texte im Web müssen plakativ sein. Sie müssen Lust machen auf den Klick zu mehr. Die perfekte Kombination aus Kreativität und Content macht das möglich. Und das gilt im Web nicht nur für Überschriften, sondern auch für Teasertexte, Absatzeinstiege oder Zwischenüberschriften. Lesen im Web muss gerade deshalb besonders viel Spaß machen. Der erste Erfolg besteht darin, das Auge und die Aufmerksamkeit des Lesers auf den Text zu lenken. Deshalb trainieren die Teilnehmer packende Einstiege für Teasertexte, sodass der Leser mehr wissen will, in voller Länge. Sie lernen aber auch, wie sie dem Leser immer wieder positive Impulse geben, bei der Sache zu bleiben. Durch Sprache, durch Interpunktion, durch Textanker, durch Links. Dazu gehören auch optische Elemente, wie Fotos, Grafiken, Hervorhebungen durch Form und Farbe.

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