Hier finden Sie eine Übersicht der von führenden Agenturen und Dienstleistern eingestellten Kampagnen inklusive Kurzbeschreibung. Sie können entweder nach Begriffen suchen oder in den Kampagnen stöbern.
• Der Tag der deutschen Einheit ist ein Themen-Muss für jedes aktuelle Medium. Allerdings wird er aus Mangel an Alternativen oft anhand „langweiliger“ Motive visualisiert: Politiker, Festakt, Rückblick-Bilder; Idee: Schaffung eines aufmerksamkeitsstarken, originellen Fotomotivs, das das Zusammenwachsen thematisiert und zugleich die Positionierungen von eBay Motors und mobile.de hinterlegt. Daher: Schaffung des „GOBBI“, des Autos zur deutschen Einheit mit Presseevents und -aussendungen zu den Einzelstufen seines Werdens: Kauf der Ursprungsautos, Zersägen dieser Autos, Zusammenschweißen, finale Präsentation. Ziel: Eine Dramaturgie mit Spannungsbogen und eine mehrstufige Medienberichterstattung.
• Nichts steht mehr für eBay Motors und mobile.de als das Auto an sich. Wie aber kann EIN Auto für beide Angebote stehen und zudem die deutsche Einheit thematisieren? Idee: mobile.de und eBay Motors bringen Golf (mobile.de: normale Fahrzeuge) und Trabi (eBay Motors: exotische Autos) zusammen (GOBBI = Golf + Trabi). Das neue, fahrtüchtige Auto wird getunt (eBay Motors: Tuning-Teile). Der Vorgang symbolisiert das Zusammengehen von Ost und West und bietet Journalisten ein originelles Motiv.
• Eine gute Story sollte verschiedene Facetten haben, so dass sie auch verschiedene Teil-Öffentlichkeiten in ihren Bann zieht. Wie kann die ohnehin gute und tragende Idee um eine „coole“ Facette ergänzt werden? Idee: mobile.de und eBay Motors lassen den Gobbi von den angesagten und in Enthusiasten-Kreisen populären Motoravern bauen.
• Es sollten Synergien genutzt (auch aus Kostengründen) und sichergestellt werden, dass ohne enormen Aufwand eine große Zahl von Journalisten der Präsentation des Autos zur Einheit beiwohnt; Idee: Feierliche Präsentation des Gobbis auf dem Fest zur deutschen Einheit am 2. und 3. Oktober 2005 in Potsdam.
Ergänzt wurde die Gesamtidee dann um weitere Aspekte: Die Ausgangsautos sollten über mobile.de gekauft, der Gobbi sollte bei eBay versteigert werden (Generieren von Traffic bei eBay), der Erlös einem Ost-West-Begegnungszentrum in der Uckermark zufließen, das sich für soziale und kulturelle deutsch-deutsche Projekte engagiert.
Umsetzung
• Kooperation und Konzeption des Autos mit den Motoravern
• Pressetermine zu entscheidenden Abschnitten der Bauphase mit enorm hoher Teilnahmequote (Kauf der Ursprungsautos, Trennen mit der Flex in der Hamburger Motoraver-Werkstatt, Zusammenfügen und Verschweißen der Hälften, Präsentation des fahrtüchtigen Chassis, Präsentation des Gobbi in Potsdam)
• Zuvor: Exklusiv-Vorab-Angebote an Nachrichtenagenturen
• Aussendungen von Ankündigungen & Presseinformationen mit Bildmaterial zu Bauabschnitten und zur finalen Präsentation
• Produktion von Beta-Filmmaterial zum Bauprozess und ergänzend als Angebot an TV-Sender
• Präsentation des Gobbis in Potsdam (Brandenburgs Ministerpräsident Platzeck am Steuer)
• Pressemitteilung zur laufenden Charity-Auktion bei eBay
Ergebnisse
• Gesamtreichweite: 100,7 Mio. (inkl. TV- und Radio-Rezipienten) – bei NUR 29.500 Euro Gesamtbudget
• Printauflage von 8,3 Mio. bei einer Reichweite von 16,2 Mio.
• Umfassende Berichterstattung in Tageszeitungen (z.B. BILD) und im TV
• Visualisierung des Logos auf dem Wagen in 75% der Fälle bei Print-Titeln, 72% bei Online-Artikeln
• Vermittlung der Kernbotschaften zum Angebot von mobile.de bzw. eBay Motors in 73% der Berichte
• Etwa 30.000 Direktkontakte in Potsdam
• Sogar ausländische Agenturen und Zeitungen berichteten, u.a. in Japan, Finnland, Großbritannien
Automobil, Business-to-Consumer
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