Kampagnen-Datenbank

VELUX Lounge

Agentur:  FAKTOR 3 AG
Kunde: VELUX Deutschland GmbH
Beginn: 2006

Zielsetzung

Ziel der VELUX Kampagne 2006 war es, etwas zu inszenieren, das die Markenwerte von VELUX – Licht, Luft und Ausblick – erlebbar macht und die Menschen dazu bringt „darüber zu sprechen“. Gleichzeitig sollte vorwiegend in Publikums- und Tagesmedien (Print, Online, TV und HF) Berichterstattung mit einer Reichweite von mindestens 150 Millionen generiert werden. Ferner sollten zusätzlich B-t-B Zielgruppen wie Architekten, Planer und Handwerker in die Inszenierung des Events mit einbezogen werden.

Beschreibung

Zwischen "Himmel und Rasen", in luftigen 30 Metern Höhe über dem Hamburger Heiligengeistfeld, einem der größten offiziellen "Public Viewing-Hotspots" während der WM 2006 in Deutschland, entstand auf dem Medienbunker die VELUX Lounge. Sie war der zentrale Treffpunkt für Medienvertreter, Sportler, Geschäftsleute, Prominente und Politiker in Hamburg während der Fußballweltmeisterschaft 2006. Entworfen vom Architekturbüro Ostermann war die weiße Zeltkonstruktion selbst ein architektonischer Blickfang und bot eine einzigartige Möglichkeit, die Marke VELUX mit ihren Werten Licht, Luft und Ausblick erlebbar zu machen. Auf über 1.400 Quadratmetern und ausgestattet mit unterschiedlichen VELUX Dachfenstern eröffnete sie ihren Gästen einen spektakulären Ausblick vom Eckturm des Gebäudes auf das turbulente WM-Geschehen rundum mit täglich zehntausenden von Fans.

 

Die auffällige weiße Zeltkonstruktion der VELUX Lounge auf dem Südturm bildete mit ihrer Leichtigkeit den perfekten Gegensatz zur massiven Bauweise des Bunkers. Der Turm unterhalb des Zeltes wurde rot verkleidet und mit der Marke VELUX weithin sichtbar gebrandet. Von der umlaufenden Terrasse hatten die Besucher einen hervorragenden Blick über die gesamte Stadt, den Hafen und natürlich auf die Großleinwand auf dem Heiligengeistfeld. Gleichzeitig war die Konstruktion samt Farbgebung und Branding auch im Umkreis von mehreren hundert Metern gut zu sehen – zunächst als ungewöhnlicher Hingucker und wenig später als Symbol für die Begeisterung einer ganzen Stadt.

 

Noch bis spät in den September 2006 hinein thronte das von den Hamburgern als "Schlösschen auf dem Bunker" betitelte Zelt über dem Heiligengeistfeld, ganz so, als würde die Begeisterung eines unvergesslichen Sommers dort oben in luftigem "VELUX Rot" nachglühen.

 

Für diese Kampagne sind FAKTOR 3 und Velux mit dem "PR Report Special Award 2007" in der Kategorie "Publicity" ausgezeichnet worden.

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